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稳睿科技:以匠心助力企业构建品牌核心价值

时间:2024-06-06 21:52 作者:admin 点击:

  理性价值、感性价值和象征性价值是品牌核心的三个重要价值提现,理性价值与品牌利益对应,感性价值与品牌关系对应,象征性价值与品牌个性对应。强势品牌常常兼具这三层价值主体,这三层品牌价值主体犹如多重奏的音乐,即使在嘈杂的噪声中也能为顾客识别和倾心。

  理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性,如功效、性能、质量、便利等,在快速消费品行业相当常见,是绝大多数品牌在品牌塑造之初的立身之本和安身之所。理性价值可以说是品牌核心价值的基础,没有理性价值,品牌的存在就失去了载体,也就无法与消费者发生深刻联系,感性价值与象征性价值都将受到影响。

  一般来说,理性价值很多品牌都具备,但是,不同的品牌其理性价值也是不同,即使在同一个行业之中,大家的品牌利益相同,其理性价值也会有很大的不同。因为,品牌的理性价值虽然是确定的,但是,由于感性价值和象征性价值的存在,使得品牌的理性价值在消费者心中会产生变化。也就是说,感性价值和象征性价值也会影响到理性价值。

  感性价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉,这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系,很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。

  象征性的品牌核心价值成为顾客表达个人主张和宣泄的方式,有个性的品牌就像人一样有血有肉令人难忘。近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值,品牌个性已经成为一种神奇的力量。

  与理性价值不同,象征性价值是满足消费者的某种心理需求的。消费者在消费一种产品的时候,除了要获得实用的理性价值外,更希望能够获得一种象征性价值,从而使得自己与其他消费者区别开来。这也就是为什么品牌分出各种层次的背后原因。高端品牌、低端品牌等,都是由其在消费者心目中的象征性价值而区分的。

  只要理性、感性、象征性三个价值附着于某一个品牌,那么这个品牌就会凸现出来。那么企业如何才能打造属于自己的品牌呢?选择专业的品牌创意策划公司是正确的做法,比如湖北稳睿科技服务有限公司。

  湖北稳睿科技服务有限公司以专业的创意团队、实战的策划团队为核心,通过分析公司或品牌的现状、产品优势和卖点,找出空白细分市场,并根据品牌故事、品牌调性、品牌LOGO设计、口号等信息进行设计,明确服务需求和事项,通过行业数据报告、数据软件和市场调研,分析市场环境和竞争对手。根据产品的优势,分析品牌的成长性,提出品牌的线上运营策略和实施细节。

  品牌定位是品牌战略的核心工作,属于企业顶层设计范畴,它对品牌在实际工作后期的市场表现有着深远的影响。湖北稳睿科技服务有限公司面向全国各行业提供品牌策划与定位服务,以自身强大的创新与策划能力为基础,凭借多年的行业积累、深厚的行业专长和成熟的行业实践经验,坚持致力于想客户所想的原则,努力为客户带来更好的服务体验与成果。返回搜狐,查看更多

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